Was ist Permission Marketing?
Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers.
Permission Marketing ist der personalisierte, gezielte Versand von E-Mails (oder SMS, MMS, Fax) an Personen, welche – wie der Name sagt – zuvor dem Erhalt dieser Informationen zugestimmt haben.
Seth Godin, der den Begriff
„Permission Marketing“ prägte, umschrieb seine Idee so:
„Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers“.
Funktioniert dieses Prinzip? Und wenn ja – wie?
Das Erfolgskonzept des Permission Marketing basiert auf drei Säulen:
- Die Mails sind personalisiert
- Die Inhalte sind für den Empfänger relevant
(das heisst, sie bieten einen konkreten Mehrwert) - Die Mails werden vom Empfänger erwartet.
Bevor dem Empfänger die erste Nachricht zugestellt werden darf, muss sein Interesse geweckt werden, damit er sich für den Newsletter registriert. Von nun an dürfen dem Abonnenten - wenn möglich personalisierte - Informationen zugestellt werden. Der Empfänger hat die Informationen bewusst angefordert. Deshalb ist er an den E-Mails interessiert. Möchte er keine Informationen mehr erhalten, kann er sich jederzeit wieder abmelden. Der Wunsch des Kunden wird jederzeit und in jeder Form respektiert.
Das Ergebnis: die Erfolgsrate von Permission Mails ist um ein Vielfaches höher als jene eines herkömmlichen Post-Mailings oder gar eines unerlaubten Spam-Versandes.
Richtig angewandt, ist Permission Marketing eine der effizientesten bekannten Werbeformen. Die Click-Through-Raten bei dieser Form von Marketing liegen oft zwischen 5 und 15 Prozent und sind somit wesentlich höher als bei herkömmlichen Formen des Online-Marketings.
Dossier Permission Marketing
ekeryx permission marketing wurde ausgezeichnet mit dem CSA-Label für professionelles Permission Marketing…