Kein Spam – aber Bacn.
05.09.2007

Der Internet-Slang ist um ein Kunstwort reicher.

Sie wissen, was Spam ist (klar). Wissen Sie aber auch, was „Bacn“ ist?

Nein, nicht Speck (Bacon = Frühstücksspeck in angelsächsischen Ländern) mit Tippfehler. Sondern „Bacn“, ohne o. Die Verwandtschaft zum Wort „Spam“ (= Dosenfleisch) ist kein Zufall. Denn „Bacn“ sind per Definition E-Mails, die der Empfänger zwar angefordert hat, die er aber nicht oder nicht sofort lesen will. „Bacn“ steht somit für eine uns allen bekannte „Plage“ in unseren E-Mailboxen: Zwar kein Spam, trotzdem aber E-Mails, die einen von der Arbeit abhalten; von der Bestätigungs-Mail einer Online-Bestellung über den Newsletter, den man abonniert hat und doch nie liest bis hin zum Reminder fürs Updaten eines Online-Adresseintrags. Das Problem: Diese Nachrichten hat man zwar irgendwann selber im weitesten Sinn angefordert oder ausgelöst. Die Nachricht (resp. deren Inhalt) ist aber zu wenig relevant, als dass man sie gleich öffnen und lesen würde. Bei Newsletters ist man zur Kündigung des Abos oft schlicht zu faul – und schiebt sie deshalb direkt in den Papierkorb.

So jung der  Begriff „Bacn“ ist (entstanden im Sommer 2007) – er hat sich innerhalb weniger Tage weltweit durch die Blogosphäre verbreitet. Und natürlich hat auch Wikipedia eine Definition des neuen Kunstworts bieten:

Bacn (pronounced bacon) is the term given to electronic messages which have been subscribed to and are therefore not unsolicited but are often unread by the recipient for a long period of time. Bacn is email you want but not right now.

„Erschaffen“ wurde der Begriff übrigens  in Amerika (wo sonst?!) von einigen Jungs, die der eigentlich alt bekannten Problematik endlich einen Namen geben wollten. Wie sie gerade auf „Bacn“ kamen, bleibt wohl ihr Geheimnis… Mehr Infos von den Schöpfern des Begriffs gibt's übrigens auf der „offiziellen“ Bacn-Website www.bacn2.com.

Man könnte jetzt argumentieren, dass es unnötig und lächerlich sei, dem Internet-Jargon einen weiteren artifiziellen Begriff hinzuzufügen. Wir sehen das ein wenig anders. Der Begriff wurde nicht von einem gewieften Marketing-Hirn erfunden, sondern von E-Mail-Benutzern. Während E-Mail-Marketers lange Zeit befürchteten, dass ihre Zielgruppe nicht in der Lage sei, zwischen legitimen, professionellen Permission-E-Mails und Spam zu unterscheiden, beweist diese etwas eigenartige Wortschöpfung jetzt das Gegenteil. Oder, anders gesagt: Der Leser erinnert sich genau, was er angefordert hat und was nicht!

Unsere Auslegung des neu geschaffenen Begriffs „Bacn“ geht aber noch weiter. Zwar bedeutet „Bacn“ nicht dasselbe wie Spam und ist daher sicher positiver besetzt. Trotzdem: Das ideale Marketing-Mail, der perfekte E-Mail-Newsletter ist unseres Erachtens kein „Bacn“ – sondern Mehrwert-haltige Information. In der Definition des Empfängers sollte Ihr Newsletter deshalb nie in die Kategorie „Bacn“ („ich will's eigentlich gar nicht lesen”) fallen – sondern in die Kategorie „Ja, ich will!“

A propos: Vielleicht wär's an der Zeit, dass man auch für die Kategorie „höchst willkommene E-Mails“ einen Begriff erfindet – zum Beispiel „Chooice“ als eine Mischung aus dem Wort „to choose“ (wählen) und „Juice“ (Saft… wenn wir schon beim Frühstück sind).

Wenn Sie jetzt Appetit auf mehr Infos zu „Bacn“ erhalten haben: Im Netz gibt's eine ganze Menge weiterführender Informationen – und sogar ein T-Shirt mit entsprechender Beschriftung…

Die offizielle Bacn-Website www.bacn2.com
TheStar.com: Sick of spam? Brace yourself for bacn
Wikipedia zum Thema „Bacn“ (EN)
Bacn-T-Shirt bestellen

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